Caso Puravida: Cómo la integración S2S duplicó el CR en marketing de afiliados

Medir correctamente la performance es uno de los mayores retos del marketing digital actual. Las limitaciones de cookies, bloqueos de navegadores y recorridos de compra más largos suelen generar pérdidas de tracking.

Este fue el escenario que enfrentó Puravida — hasta implementar la integración Server-to-Server (S2S).

¿El resultado? Un crecimiento significativo en conversiones y tasa de conversión (CR).

El desafío

Durante la fase de optimización de la campaña, Puravida buscaba impulsar ventas y adquisición de nuevos clientes, trabajando con:

✔ Audiencia mixta
✔ Diversos modelos de afiliados
✔ Estrategia enfocada en performance

Sin embargo, existía un problema estructural:

• Conversiones sub-reportadas
• Pérdida de eventos por cookies
• Impacto de bloqueos en browsers
• Performance real oculta

Esto reducía la claridad de los datos y dificultaba la escalabilidad.

La solución: Integración Server-to-Server (S2S)

Para eliminar pérdidas de tracking y mejorar la atribución, Puravida integró su campaña vía S2S.

Al confirmar conversiones directamente desde el servidor:

✔ Mayor precisión en conversiones
✔ Menor dependencia de cookies
✔ Reducción de inconsistencias
✔ Menos ajustes manuales
✔ Mayor transparencia para afiliados

Importante: El objetivo no fue generar más tráfico, sino medir correctamente la performance existente.

Resultados

Before vs After S2S

• Clics: -29,75%
• Conversiones: +37,51%
• CR: +96% (de 5,23% a 10,24%)

Con menos clics, la campaña se volvió mucho más eficiente.

Impacto por tipo de afiliado

El crecimiento fue consistente:

• Shopping / Coupon / Deals: +55% en CR
• Cashback: +40,5% en CR
• Media Buyers: +32% en CR

👉 El impacto fue estructural, no puntual.

El efecto más valioso: confianza

Tras la integración S2S:

✔ Afiliados más seguros para promover
✔ Comisionamiento percibido como justo
✔ Mayor credibilidad de los datos
✔ Programa más atractivo y sostenible

Menos fricción. Más crecimiento.

Conclusión

La integración S2S no solo mejora métricas.
Mejora la medición, la confianza y la capacidad de escalar.

Cuando el tracking mejora, la performance real se revela.

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