Marketing Mobile: Términos Esenciales que Necesitas Conocer

El marketing mobile ha evolucionado rápidamente. Hoy en día, hablar de crecimiento, performance y adquisición de usuarios exige familiaridad con conceptos técnicos que impactan directamente los resultados de negocio.

Esta guía rápida explica, de forma clara y objetiva, los principales términos presentes en las campañas mobile.

¿Qué es un Ad Server?

Un ad server es una plataforma de software responsable de almacenar, gestionar, distribuir y medir campañas publicitarias digitales.

En términos simples:

• Almacena campañas y variaciones de anuncios
• Gestiona creativos (imágenes, videos, audio, banners)
• Selecciona qué anuncios se muestran
• Define dónde y a quién se entregan
• Mide el rendimiento

Dos tipos principales:

• 1st-party ad server (lado del publisher)
Utilizado por publishers para controlar dónde y cómo aparecen los anuncios en sus sitios o apps.

• 3rd-party ad server (lado del anunciante)
Utilizado por marcas y agencias para centralizar campañas en múltiples redes.

¿Cómo elegir un ad server?

Evalúa:

✔ Alcance de tus campañas
✔ Integraciones necesarias
✔ Nivel de optimización deseado
✔ Recursos operativos disponibles

¿Qué es una DSP (Demand-Side Platform)?

Una DSP permite a los anunciantes comprar y gestionar inventario publicitario de forma automatizada.

Evita negociaciones manuales y habilita:

✔ Compra programática
✔ Real-time bidding
✔ Gestión multi-red

Las DSP utilizan AI y machine learning para:

✔ Identificar impresiones valiosas
✔ Optimizar pujas
✔ Reducir costos
✔ Maximizar conversiones

Bonus: ¿Qué es una SSP?

Una SSP es la tecnología que utilizan los publishers para gestionar y monetizar su inventario publicitario.

👉 La SSP ofrece inventario
👉 La DSP puja sobre ese inventario

El ganador de la subasta entrega el anuncio

¿Qué son Usuarios Activos? (DAU, WAU, MAU)

Los usuarios activos representan el número de usuarios únicos que interactuaron con la app durante un período determinado.

Métricas más comunes:

✔ DAU – Daily Active Users / Usuarios activos diarios
✔ WAU – Weekly Active Users / Usuarios activos semanales
✔ MAU – Monthly Active Users / Usuarios activos mensuales

Estas métricas ayudan a medir engagement, performance de campañas y retención.

Recuerda: Antes de medir, es necesario definir qué se considerará “activo” (¿login?, ¿registro?, ¿acción clave?) y qué período se analizará (diario, semanal o mensual).

¿Qué es Real-Time Bidding (RTB)?

RTB es el proceso de compra y venta de impresiones en tiempo real mediante subastas automatizadas.

Todo ocurre en milisegundos, entre la carga de una página/app y la visualización del anuncio.

Cómo funciona:

1️⃣ El usuario abre una app o sitio
2️⃣ La impresión se pone a disposición
3️⃣ Los anunciantes realizan pujas vía DSP
4️⃣ La puja más alta gana
5️⃣ El anuncio se muestra

Beneficios:

✔ Audiencia altamente segmentada
✔ Compra eficiente
✔ Mejor aprovechamiento del inventario

¿Qué es Deep Linking?

El deep linking es la tecnología que redirige al usuario a un contenido específico dentro de una app o de un sitio web.

Puede activarse desde web, email, SMS, redes sociales, código QR, referral y otros canales.

No debemos olvidar que existen dos escenarios comunes en campañas para apps:

Usuario ya tiene la app → va directamente al contenido
Usuario no tiene la app → pasa por deferred deep linking (instala → contenido)

El uso de deep linking mejora la UX/CX, aumenta las conversiones y fortalece el engagement.

¿Qué es Mobile Attribution?

La atribución mobile conecta los puntos de contacto del recorrido del usuario hasta la conversión.

Permite responder preguntas como:

• ¿Qué canal generó la instalación?
• ¿Qué llevó a la compra?
• ¿Qué campaña atrajo usuarios con mayor LTV?

Sin atribución → decisiones a ciegas
Con atribución → optimización inteligente

Hoy en día, la atribución va más allá de los installs. Podemos medir:

✔ Compras
✔ Registros
✔ Suscripciones
✔ Eventos in-app
✔ Otros eventos clave

¿Cómo funciona el ecosistema de campañas mobile?

¿Qué es OEM Advertising?

El OEM Advertising se refiere a anuncios mostrados en inventarios directamente conectados con fabricantes de smartphones.

Permite que las marcas alcancen a los usuarios en múltiples momentos de uso del dispositivo.

Incluye estrategias como:

✔ Preloads dinámicos
✔ Recomendaciones de apps
✔ Formatos nativos del sistema (por ejemplo, carpetas inteligentes)
✔ Anuncios in-browser

Incluye distintos formatos, como se muestra en la imagen a continuación.

Diferenciales:

✔ Alcance masivo
✔ Alta visibilidad
✔ Usuarios en momentos de intención
✔ Entornos menos saturados

Entender estos términos no es solo una cuestión técnica — es una estrategia de crecimiento.

Quienes dominan estos conceptos compran medios con mayor inteligencia, optimizan campañas con más precisión y escalan con eficiencia.

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