Cómo la Integración S2S Transforma el Desempeño en Afiliados: Casos de Éxito y Principales Aprendizajes

El seguimiento preciso de conversiones es fundamental tanto para anunciantes como para publishers; sin embargo, muchos aún dependen exclusivamente del tracking basado en navegador, que puede perder conversiones debido a bloqueadores de anuncios, restricciones de cookies y complejidades técnicas.
La integración server-to-server (S2S) soluciona estos desafíos al permitir la transferencia directa y confiable de datos entre sistemas, garantizando que ninguna venta o lead quede sin registrar.

Con la iniciativa de implementación del Admitad Loss Adjustment, que entra en vigor el 1 de junio, este es el momento ideal para mostrar lo que han logrado nuestros partners que ya migraron a la integración S2S.

A continuación, analizamos casos reales en los que el cambio a S2S generó una mayor captura de conversiones, mejor desempeño de los publishers y un aumento del ROI para los anunciantes.

Caso 1: Plataforma Líder de Reservas de Viajes

Desafío:
Una marca global de viajes, con un sitio web altamente dinámico (múltiples APIs, plugins de terceros y sistemas de reserva en tiempo real), enfrentaba pérdidas de conversiones debido a la baja confiabilidad del tracking basado en navegador.

Solución:
Implementaron S2S junto con GTM para capturar transacciones que el tracking tradicional no registraba.

Resultados (período de 10 meses):

• Acciones totales registradas: 2,965
• Registradas solo por GTM: 19% (552 acciones)
• Registradas vía S2S: 81% (2,395 acciones)
• El impacto en ingresos fue similar: cerca del 80% del ingreso bruto total podría haber quedado sin registrar sin S2S

Beneficios para el anunciante:
✔ 4x más conversiones capturadas que antes se perdían
✔ Visibilidad completa del recorrido del cliente, permitiendo una mejor optimización
✔ Mayor confianza en los datos de desempeño de los publishers, lo que impulsó la incorporación de nuevos partners

Caso 2: Marca Premium de Skincare en Europa

Desafío:
Una marca de skincare de lujo detectó inconsistencias en el tracking, lo que provocaba una subvaloración del esfuerzo de los publishers y pérdida de oportunidades de optimización.

Solución:
Migración completa al tracking S2S, asegurando una atribución precisa y en tiempo real.

Resultados:

Impacto para los publishers:

• Los 3 principales publishers registraron un incremento del 159% en pedidos en un solo mes, lo que los llevó a invertir más en la promoción de la campaña
• La tasa de conversión (CR) general aumentó, mientras que la CR de los Top 3 publishers creció de 4.46% a 6.21%, reflejando tráfico de mayor calidad

Beneficios para el anunciante:
✔ Pagos más precisos, evitando subpagar a publishers de alto desempeño y motivando mayores esfuerzos
✔ Mejor optimización de campañas basada en datos confiables
✔ Mayor confianza de los publishers, fortaleciendo las alianzas

Caso 3: Retailer Global de Moda (Múltiples Mercados)

Desafío:
Una reconocida marca de moda, con campañas de afiliados en distintos países, enfrentaba discrepancias en los reportes de conversiones.

Solución:
Adopción del tracking S2S para garantizar el seguimiento fluido de transacciones cross-border.

Resultados:

Impacto para los publishers:

• La CR general disminuyó debido a la expansión del volumen de clics, pero la CR de los Top 4 publishers aumentó de 16.74% a 17.51%, confirmando una atribución más precisa
• Los publishers comenzaron a ver más clics registrados y a invertir en nuevas fuentes de tráfico para la campaña

Beneficios para el anunciante:
✔ Identificación de conversiones cross-device previamente no registradas
✔ Optimización del presupuesto hacia publishers de mejor desempeño
✔ Reducción de disputas gracias a reportes precisos y en tiempo real

Caso 4: Gran Retailer de Hogar y Herramientas

Desafío:
Un retailer omnicanal de productos para el hogar experimentaba brechas de tracking, lo que llevaba a subvalorar las ventas impulsadas por afiliados.

Solución:
Implementación de S2S para capturar conversiones que antes no se registraban.

Resultados:

Impacto para los publishers:

• Los Top 4 publishers registraron un incremento del 148% en pedidos en solo 15 días, mientras que el total de pedidos bajó por la eliminación de clics inválidos
• La CR general disminuyó, pero la CR de los Top 4 publishers subió de 9.74% a 13.93%, evidenciando tráfico de mayor calidad

Beneficios para el anunciante:
✔ Reducción del fraude mediante la filtración de clics y publishers inválidos
✔ Mejora del ROI al enfocarse en tráfico y partners de alta conversión
✔ Pagos más precisos a afiliados, fortaleciendo las relaciones

Principales Aprendizajes para Anunciantes y Publishers

Por qué los anunciantes deben migrar a S2S:

✔ Recuperar ingresos perdidos — sin conversiones ausentes por limitaciones del navegador
✔ Optimizar campañas de forma más eficiente — datos confiables permiten una mejor asignación de presupuesto
✔ Construir relaciones más sólidas con publishers — pagos justos generan confianza y mayor compromiso

Por qué los publishers se benefician del S2S:

✔ Más conversiones registradas — más ventas significan más comisiones
✔ Mejor entendimiento de la calidad del tráfico — optimización basada en datos reales
✔ Atribución más justa — sin perder comisiones merecidas

Reflexión Final: El Futuro del Tracking es S2S

A medida que las regulaciones de privacidad se vuelven más estrictas y el tracking más complejo, la integración S2S deja de ser opcional y se convierte en un elemento esencial para maximizar resultados en el marketing de afiliados.

Los anunciantes obtienen visibilidad total de las conversiones, mientras que los publishers disfrutan de una atribución más justa y mayores ingresos.
Los casos anteriores demuestran que quienes adoptan S2S hoy estarán mejor posicionados en el marketing de performance.

¿Listo para actualizar tu tracking?
Contáctenos aquí o hable con su gerente para obtener ayuda.