Cómo la Integración S2S Generó +189% en Conversiones Rastreadas

Caso de Éxito: Admitad y GRAN

¿Qué es la integración S2S?

La integración S2S (Server-to-Server) es un método de seguimiento de conversiones en el que los datos se envían directamente entre el servidor del anunciante y el servidor de la plataforma, sin depender del navegador del usuario. Esto garantiza mayor precisión y confiabilidad en la atribución, incluso frente a bloqueos de cookies o adblockers.

Con el incremento de las restricciones de privacidad y las limitaciones en el uso de cookies, el tracking tradicional basado en píxeles ha perdido efectividad, afectando la correcta atribución de conversiones y, por lo tanto, la rentabilidad de las campañas. Para superar estos retos, Admitad impulsa la adopción de la integración S2S, que ofrece datos más precisos, transparencia y seguridad en la medición del rendimiento.

Desafío

El seguimiento de conversiones estaba basado en métodos dependientes del navegador, vulnerables a adblockers, restricciones de cookies y fallas en redireccionamientos —especialmente en journeys cross-device.

Estas limitaciones resultaban en pérdida de conversiones reales y subatribución para los publishers, limitando el potencial de crecimiento de las campañas.

Además, el problema afectaba la experiencia del usuario: cupones, cashback y recompensas no siempre se validaban correctamente, lo que generaba quejas y aumentaba la carga del equipo de soporte, tanto para el anunciante como para publishers.

Solución

La migración a S2S vía GTM Server-Side permitió:

• Registro directo de conversiones desde el servidor de GRAN al servidor de Admitad.
• Mayor resistencia a bloqueos y restricciones de cookies.
• Atribución más precisa para todos los canales.

Este cambio requirió una estrecha colaboración entre los equipos de TI y Marketing para asegurar el envío correcto de parámetros y la validación de datos —un reto técnico que, como verán, valió completamente la pena.

Resultados

(45 días antes vs. 45 días después de la migración)

• +126% en clics
• +189% en acciones (conversiones rastreadas)
• +150% en CR
• +149% en EPC (ganancias del publisher por clic)

Estos resultados demuestran una mejora significativa en la precisión del tracking y en la performance general de la campaña.

“Admitad es un socio clave para el éxito de las ventas de GRAN. Durante dos años, construimos una relación sólida y estratégica que nos permitió impulsar nuestro rendimiento y alcanzar resultados de alto impacto en nuestras ventas.”

Henrique Morelli

Coordinador de Marketplace y Afiliados en GRAN

Beneficios observados

• Más ventas registradas correctamente.
• Relaciones fortalecidas con publishers estratégicos.
• Reducción en tickets de soporte.

Sobre GRAN

Con 12 años en el mercado, GRAN es una de las EdTech más grandes de Brasil, con una de las plataformas de educación digital más completas y reconocidas del país. Mantiene una campaña activa con Admitad desde 2023.
gran.com