Marketing OEM: La Estrategia para Captar Usuarios Móviles con Alto Engagement

¿Qué es un OEM?

OEM significa Original Equipment Manufacturer (Fabricante Original de Equipos): una empresa que fabrica componentes o dispositivos utilizados en productos vendidos por otras marcas.
Por ejemplo, Intel produce procesadores usados en laptops Dell. En el sector automotriz, un OEM puede suministrar motores a marcas como Toyota.

¿Y en el mundo móvil?
En el ámbito móvil, los OEMs son empresas como Samsung, Xiaomi, Huawei y Vivo, que fabrican smartphones y tablets — y que también controlan partes del software como tiendas de apps y pantallas de configuración. Estos puntos de contacto se convierten en canales directos y potentes para interactuar con los usuarios.

¿Qué es el Marketing OEM?

El OEM Marketing es una estrategia de adquisición de usuarios móviles que utiliza espacios publicitarios integrados directamente en el sistema operativo del dispositivo.
A través de asociaciones con fabricantes de smartphones, los anunciantes pueden promocionar sus apps o servicios de forma nativa, no intrusiva y con una segmentación altamente precisa.

Esta estrategia permite alcanzar a los usuarios en momentos clave —como durante la activación inicial del teléfono— generando altas tasas de conversión y reduciendo la dependencia de tiendas como Google Play.

En resumen, el Marketing OEM permite que las promociones y recomendaciones de apps aparezcan dentro del ecosistema del dispositivo, incluso antes de que el usuario acceda a la tienda de aplicaciones.

Al colaborar con fabricantes, los anunciantes obtienen acceso directo a la interfaz del usuario, mostrando sus apps en el lugar y momento adecuados.

Formatos Comunes de Publicidad OEM

• Preinstalaciones: Apps instaladas o recomendadas durante la configuración del dispositivo (de forma estática o dinámica según el perfil del usuario).
  
• Promociones en tiendas de apps: Espacios destacados en tiendas operadas por OEMs como Galaxy Store o GetApps.
  
• Notificaciones push: Mensajes del sistema recomendando apps u ofertas.
  
• Carpetas temáticas: Carpetas como “Top Apps” ubicadas en la pantalla de inicio.
  
• Widgets y pantalla de bloqueo: Sugerencias de contenido o apps en widgets o pantallas de bloqueo dinámicas.

Marketing OEM vs. Canales Tradicionales

¿Cómo Funciona el Marketing OEM?

1. Integración con Ecosistemas OEM

Los anunciantes acceden al inventario OEM mediante plataformas de marketing móvil como Admitad. Estas plataformas permiten integrar SDKs con principales Mobile Measurement Partners (MMPs), como Branch, Adjust y AppsFlyer.
Esto habilita atribución precisa y análisis detallado con base en datos reales.

Los SDKs permiten:

• Entrega de anuncios en distintas capas del sistema
• Ubicaciones personalizadas (preinstalaciones, push, carpetas)
• Rastreo y optimización en tiempo real

2. Segmentación Avanzada

El Marketing OEM habilita una segmentación precisa mediante datos first-party recolectados directamente del dispositivo:

• Marca y modelo del dispositivo (ej: Xiaomi Redmi Note 11)
• Ubicación (país, ciudad, región)
• Comportamiento de uso (apps instaladas, frecuencia de juegos)
• Tipo de conexión (Wi-Fi o datos móviles)
• Señales contextuales (hora del día, nivel de batería)

Estos datos nutren modelos predictivos que identifican usuarios con alta intención de conversión, mejorando eficiencia y engagement.

3. Atribución y Medición

Gracias a la integración con MMPs, el Marketing OEM ofrece métricas claras y en tiempo real.
Con Admitad, los anunciantes pueden:

• Atribuir instalaciones y eventos dentro de la app
• Monitorear métricas clave como ROAS, retención y LTV
• Optimizar campañas continuamente con base en datos actuales

✅ Consejo: Las marcas que buscan escalabilidad y atribución precisa prefieren plataformas como Admitad para evitar negociar individualmente con múltiples OEMs.

Beneficios del Marketing OEM

1. Mayor visibilidad y acceso directo
   Tu app aparece directamente en el dispositivo, maximizando la atención del usuario y reduciendo la dependencia de rankings en app stores.
   
2. Menor costo de adquisición
   Con menos competencia y segmentación más precisa, los costos por instalación o acción son más bajos frente a medios tradicionales.
   
3. Mayor retención y valor del usuario
   Apps integradas de forma nativa generan más confianza. Las preinstaladas suelen retenerse por más tiempo.
   
4. Mejor experiencia de usuario (UX)
   Anuncios embebidos en el sistema son menos invasivos, sin pop-ups ni intersticiales.
   
5. Publicidad respetuosa con la privacidad
   Los OEMs utilizan IDs anónimos que permiten segmentar sin rastrear entre apps ni violar políticas de consentimiento.

Casos de Éxito

🛒 Shopee

👗 Shein

📦 Amazon

¿Cómo Empezar con Marketing OEM?

1. Registro en Admitad: Visita Admitad Mobile y crea tu cuenta.
   
2. Integración: Define tus KPIs clave y conecta con MMPs.
   
3. Configuración de Segmentación: Te ayudamos a configurar la mejor estrategia de audiencia.
   
4. Optimización Creativa: Adapta visuales y mensajes al entorno nativo de cada OEM.
   
5. Medición y Optimización Continua: Monitorea métricas, prueba creativos, ajusta targeting y pujas en tiempo real.
   

💡 Consejo Pro: Plataformas como Admitad ofrecen integraciones OEM listas para usar, análisis avanzados y gestión completa de campañas — acelerando tu crecimiento móvil.

¿Por qué las marcas deberían explorar el marketing OEM?

✅ Acceso directo a los usuarios desde el nivel del sistema

✅ Instalaciones de mayor calidad y menor tasa de desinstalación

✅ Segmentación y medición seguras para la privacidad

✅ Escalable con plataformas como Admitad

🚀Listos para el OEM Marketing?