Case Puravida: Como a integração S2S dobrou o CR no marketing de afiliados

Mensurar corretamente a performance é um dos maiores desafios do marketing digital moderno. Limitações de cookies, bloqueios de browsers e jornadas de compra mais longas frequentemente geram perdas de tracking e distorcem resultados.

Foi exatamente esse cenário que a Puravida enfrentou — até adotar a integração Server-to-Server (S2S).

O resultado? Um salto expressivo em conversões e taxa de conversão (CR).

O desafio

Durante a fase de otimização da campanha, a Puravida buscava aumentar vendas e aquisição de novos clientes, trabalhando com:

✔ Público misto
✔ Diferentes modelos de afiliados
✔ Estratégia orientada à performance

Apesar da confiança nos dados disponíveis, havia um problema estrutural:

• Conversões subnotificadas
• Perda de eventos por limitações de cookies
• Impacto de bloqueios em browsers
• Performance real mascarada

Isso reduzia a visibilidade dos resultados e dificultava decisões de escala.

A solução: Integração Server-to-Server (S2S)

Para eliminar perdas de tracking e tornar a atribuição mais confiável, a Puravida integrou sua campanha via S2S.

Ao mover a confirmação de conversões diretamente para o servidor:

✔ Conversões passaram a ser registradas com maior precisão
✔ Menor dependência de cookies e client-side tracking
✔ Redução de inconsistências
✔ Menos ajustes manuais
✔ Maior transparência para afiliados

Importante destacar: O objetivo não foi gerar mais tráfego — e sim medir corretamente a performance já existente.

Os resultados

Antes x Depois

• Clicks: -29,75%
• Conversões: +37,51%
• CR: +96% (de 5,23% para 10,24%)

Mesmo com menos cliques, a campanha ficou significativamente mais eficiente.

Impacto por tipo de afiliado

O crescimento foi consistente entre diferentes modelos:

• Shopping / Coupon / Deals: +55% em CR
• Cashback: +40,5% em CR
• Media Buyers: +32% em CR

O ganho não foi pontual, foi estrutural!

O efeito mais valioso: confiança

Após a integração S2S:

✔ Afiliados se sentiram mais seguros para promover o programa
✔ O comissionamento passou a ser percebido como justo
✔ Maior credibilidade dos dados
✔ Programa mais sustentável e atrativo

Menos fricção operacional. Mais foco em crescimento.

Conclusão

A integração S2S não muda apenas métricas.
Ela muda a qualidade da mensuração, a confiança no programa e a capacidade de escala.

Quando o tracking melhora, a performance real aparece.

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