Como a Integração S2S Transforma a Performance em Afiliados: Estudos de Caso & Principais Aprendizados

O rastreamento preciso de conversões é essencial tanto para anunciantes quanto para publishers — mas muitos ainda dependem exclusivamente do rastreamento baseado em navegador, que pode perder conversões devido a bloqueadores de anúncios, restrições de cookies e complexidades técnicas.
A integração server-to-server (S2S) resolve esses desafios ao permitir a transferência direta e confiável de dados entre sistemas, garantindo que nenhuma venda ou lead deixe de ser rastreado.

Com a iniciativa de implementação do Admitad Loss Adjustment, que entra em vigor em 1º de junho, este é o momento ideal para mostrar o que nossos parceiros — que já migraram para a integração S2S — conquistaram.

A seguir, analisamos casos reais em que a adoção do S2S resultou em maior captura de conversões, melhor performance dos publishers e aumento do ROI dos anunciantes.

Caso 1: Uma Plataforma Líder de Reservas de Viagens

Desafio:
Uma marca global de viagens, com um site altamente dinâmico (múltiplas APIs, plugins de terceiros e sistemas de reserva em tempo real), enfrentava perdas de conversão devido à baixa confiabilidade do rastreamento baseado em navegador.

Solução:
Implementação de S2S em conjunto com o GTM, para capturar transações perdidas pelo rastreamento tradicional.

Resultados (período de 10 meses):

• Ações totais rastreadas: 2.965
• Rastreadas apenas via GTM: 19% (552 ações)
• Rastreadas via S2S: 81% (2.395 ações)
• O impacto em receita foi semelhante — cerca de 80% da receita bruta total poderia não ter sido rastreada sem S2S

Benefícios para o anunciante:
✔ 4x mais conversões capturadas que teriam sido perdidas
✔ Visibilidade completa da jornada do cliente, permitindo melhor otimização
✔ Maior confiança nos dados de performance dos publishers — resultando em mais publishers onboardados

Caso 2: Marca Premium de Skincare na Europa

Desafio:
Uma marca de skincare de luxo identificou inconsistências no rastreamento, o que levava à subvalorização do esforço dos publishers e à perda de oportunidades de otimização.

Solução:
Migração completa para rastreamento S2S, garantindo atribuição precisa e em tempo real.

Resultados:

Impacto para os publishers:

• Os 3 principais publishers registraram um aumento de 159% nos pedidos em um mês, passando a investir mais na promoção da campanha
• A taxa de conversão (CR) geral aumentou, enquanto a CR dos Top 3 publishers subiu de 4,46% para 6,21%, indicando tráfego de maior qualidade

Benefícios para o anunciante:
✔ Pagamentos mais precisos — eliminando o subpagamento de publishers de alta performance e incentivando mais esforços
✔ Melhor otimização de campanhas com dados confiáveis
✔ Maior confiança dos publishers, fortalecendo as parcerias

Caso 3: Varejista Global de Moda (Múltiplos Mercados)

Desafio:
Uma marca de vestuário reconhecida, com campanhas de afiliados em diferentes regiões, enfrentava divergências nos relatórios de conversão.

Solução:
Adoção do rastreamento S2S, garantindo o acompanhamento fluido de transações cross-border.

Resultados:

Impacto para os publishers:

• A CR geral caiu devido à ampliação do volume de cliques, mas a CR dos Top 4 publishers aumentou de 16,74% para 17,51%, comprovando uma atribuição mais precisa
• Os publishers passaram a visualizar mais cliques rastreados e começaram a investir em novas fontes de tráfego para a campanha

Benefícios para o anunciante:
✔ Identificação de conversões cross-device que antes não eram rastreadas
✔ Otimização de orçamento direcionada aos publishers de melhor performance
✔ Redução de disputas com relatórios precisos e em tempo real

Caso 4: Grande Varejista de Casa & Ferramentas

Desafio:
Um varejista omnichannel de materiais para casa enfrentava falhas de rastreamento, o que levava à subvalorização das vendas geradas por afiliados.

Solução:
Implementação do S2S para capturar conversões anteriormente perdidas.

Resultados:

Impacto para os publishers:

• Os 4 principais publishers registraram um aumento de 148% nos pedidos em apenas 15 dias, enquanto o total de pedidos caiu devido à remoção de cliques inválidos
• A CR geral diminuiu, mas a CR dos Top 4 publishers subiu de 9,74% para 13,93%, evidenciando tráfego de maior qualidade

Benefícios para o anunciante:
✔ Redução de fraude com filtragem de cliques e publishers inválidos
✔ Melhoria do ROI ao focar em tráfego e parceiros com alta conversão
✔ Pagamentos de afiliados mais precisos, fortalecendo os relacionamentos

Principais Aprendizados para Anunciantes & Publishers

Por que anunciantes devem migrar para S2S:

• Recuperar receita perdida — sem conversões ausentes por limitações do navegador
• Otimizar campanhas com eficiência — dados confiáveis permitem melhor alocação de orçamento
• Construir relações mais fortes com publishers — rastreamento preciso gera pagamentos justos, confiança e maior engajamento

Por que publishers se beneficiam do S2S:

• Mais conversões rastreadas — mais vendas significam mais comissões
• Melhor entendimento da qualidade do tráfego — otimize estratégias com base em dados reais
• Atribuição mais justa — sem perder comissões merecidas

O Futuro do Rastreamento é S2S

À medida que as regulamentações de privacidade se tornam mais rígidas e o rastreamento mais complexo, a integração S2S deixa de ser opcional — ela se torna essencial para maximizar resultados no marketing de afiliados.

Anunciantes ganham visibilidade total das conversões, enquanto publishers se beneficiam de atribuição mais justa e maiores ganhos. Os casos acima mostram que quem adota S2S agora sai na frente no marketing de performance.

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