Declaração da Admitad sobre o Framework ATT da Apple

Na Admitad, aplaudimos o compromisso da Apple em fortalecer a privacidade do usuário por meio do App Tracking Transparency (ATT). No entanto, junto a outros líderes da indústria de afiliados, acreditamos que a implementação atual carece da clareza necessária para sustentar um ecossistema de marketing de afiliados saudável e justo.

1. Apoiamos a missão da Apple — mas buscamos clareza

Apoiamos os esforços da Apple para dar aos usuários controle sobre seus dados. Dito isso, o modelo binário de opt-in/opt-out do ATT pode, sem querer, penalizar afiliados responsáveis, que dependem de atribuição transparente para receber a devida compensação por suas conversões — muito parecido com as preocupações levantadas pela Awin em sua recente declaração.

2. O rastreamento de afiliados é diferente de publicidade invasiva

A Admitad não realiza a criação de perfis de usuários nem o retargeting entre diferentes sites. Nossa atuação é pautada por uma gestão responsável e eficiente de dados, sempre com foco na privacidade. Nosso objetivo exclusivo é garantir a atribuição precisa das conversões no modelo de afiliados. No entanto, atualmente o ATT não faz distinção entre a mensuração necessária de afiliados e formas mais invasivas de rastreamento. Juntamo-nos a outras redes no pedido para que a Apple reconheça explicitamente essa diferença.

3. Garantia contra penalidades não intencionais

Sem diretrizes claras, desenvolvedores de apps correm o risco de penalidades na App Store simplesmente por habilitar uma atribuição de afiliados que esteja em conformidade — receio também ecoado pela Awin. Acreditamos que a Apple deve confirmar publicamente que habilitar um rastreamento de afiliados responsável (por exemplo, via confirmações de pedidos ou reconhecimento de vendas) não resultará em sanções ou remoção da App Store.

4. Apelo por orientações práticas e seguras para a privacidade

Redes de afiliados, publishers e Mobile Measurement Partners (MMPs) já desenvolveram soluções técnicas adequadas para atribuição em conformidade com o ATT. No entanto, essas ferramentas permanecem subutilizadas devido à ausência de parâmetros claros. A Apple deveria colaborar com os stakeholders da indústria para produzir documentação orientadora que preserve tanto a escolha do usuário quanto o valor do publisher.

5. A expectativa dos usuários deve ser respeitada

Quando usuários clicam em uma oferta de afiliado ou oportunidade de cashback, eles esperam receber o benefício — mesmo sob restrições de privacidade. Hoje, muitas dessas expectativas não são atendidas porque a ambiguidade do ATT atrapalha a atribuição.

Conclusão

A Admitad, junto a outras redes de afiliados dedicadas, convida a Apple a participar de um diálogo construtivo. Juntos, podemos desenvolver um framework que proteja a privacidade do usuário ao mesmo tempo em que garante que publishers e criadores de conteúdo continuem sendo justamente recompensados por suas contribuições.