Entendendo o Marketing Mobile: Termos que todo profissional de marketing precisa dominar

Hoje, falar de crescimento, performance e aquisição de usuários exige familiaridade com conceitos técnicos que impactam diretamente os resultados de negócio.

Este guia rápido explica, de forma objetiva, os principais termos presentes no dia a dia das campanhas mobile.

O que é um Ad Server?

Um ad server é a plataforma responsável por armazenar, gerenciar, distribuir e mensurar anúncios digitais.

Na prática, ele:

• Armazena criativos (imagens, vídeos, áudios, banners)
• Define quais anúncios serão exibidos
• Controla frequência e segmentação
• Mede performance

Dois tipos principais:

• 1st-party ad server (lado do publisher)
Usado por veículos, sites e apps para controlar onde e como os anúncios aparecem.

• 3rd-party ad server (lado do anunciante)
Usado por marcas e agências para gerenciar campanhas em múltiplas redes.

Como escolher?

Avalie:

• Escopo das campanhas
• Integrações necessárias
• Nível de otimização desejado
• Tempo disponível para operação

O que é uma DSP (Demand-Side Platform)?

Uma DSP (Demand-Side Platform) é a tecnologia que permite aos anunciantes comprar mídia programaticamente de forma automatizada.

Em vez de negociar inventário manualmente, a DSP conecta marcas ao ecossistema de leilões em tempo real.

DSPs frequentemente se integram a uma Data Management Platform (DMP), adicionando:

• Dados comportamentais
• Segmentos de audiência
• Sinais de intenção
• Contexto e demografia

A DSP atua como o centro de decisão da compra de mídia, avaliando se vale a pena disputar cada impressão disponível.

Ela traduz objetivos de marketing em decisões automatizadas de bidding, possibilitando:

• Compra de inventário em tempo real
• Gestão de campanhas em múltiplas exchanges
• Otimização baseada em dados
• Segmentação avançada

DSPs utilizam AI e machine learning para encontrar os melhores ad spaces, otimizar bids, reduzir custos e maximizar conversões.

Bônus: o que é uma SSP?

Uma SSP (Supply-Side Platform) é a tecnologia utilizada por publishers para gerenciar, disponibilizar e monetizar seu inventário publicitário.

👉 A SSP oferece o inventário
👉 A DSP disputa esse inventário

Quem vence o leilão entrega o anúncio.

O que são Usuários Ativos? (DAU, WAU, MAU)

Usuários ativos representam o número de usuários únicos que interagiram com o app em um determinado período.

Métricas mais comuns:

✔ DAU – Daily Active Users / Usuários ativos por dia
✔ WAU – Weekly Active Users / Usuários ativos por semana
✔ MAU – Monthly Active Users / Usuários ativos por mês

Essas métricas ajudam a medir engajamento, performance de campanhas e retenção.

Lembre-se: Antes, é preciso definir o que será considerado “ativo” (login? registro? ação-chave?) e qual período quer monitorar (diário, semanal ou mensal).

O que é Real-Time Bidding (RTB)?

RTB é o processo de compra e venda de impressões em tempo real, por meio de leilões automatizados.

Tudo acontece em milissegundos, entre o carregamento de uma página/app e a exibição do anúncio.

Como funciona:

1️⃣ Usuário abre app/site
2️⃣ Impressão é disponibilizada
3️⃣ Anunciantes fazem bids via DSP
4️⃣ Maior lance vence
5️⃣ Anúncio é exibido

Benefícios:

• Audiência altamente segmentada
• Compra eficiente
• Melhor aproveitamento de inventário

O que é Deep Linking?

Deep linking é a tecnologia que direciona o usuário para um conteúdo específico dentro de um app ou website.

Pode ser acionado via web, email, SMS, social, QR Code, referral e outros canais.

Não podemos esquecer que há dois cenários comuns quando se trata de campanhas para apps:

1. Usuário já tem o app → vai direto ao conteúdo
2. Usuário não tem o app → passa pelo deferred deep linking (instala → conteúdo)

Usar deep linking gera melhor UX/CX, aumenta as conversões e melhora o engajamento.

O que é Mobile Attribution?

A atribuição mobile conecta os pontos de contato da jornada do usuário até a conversão.

Ela responde perguntas como:

• Qual canal gerou a instalação?
• O que levou à compra?
• Qual campanha trouxe usuários de maior LTV?

Sem atribuição → decisões no escuro
Com atribuição → otimização inteligente

Hoje, a atribuição vai além de installs, conseguimos monitorar compras, registros, assinaturas, eventos in-app e outros eventos.

Como funciona o ecossistema de campanhas mobile:

O que é OEM Advertising?

OEM Advertising refere-se a anúncios exibidos em inventários diretamente conectados aos fabricantes de smartphones. Permitindo que as marcas atinjam os usuários em todos os momentos de uso de um dispositivo. Isso inclui diversas estratégias, como preloads dinâmicos, recomendações de aplicativos e posicionamentos nativos (por exemplo, pastas inteligentes e anúncios in-browser).

Inclui diferentes formatos, como vemos na imagem abaixo.

Diferenciais:

• Alcance massivo
• Alta visibilidade
• Usuários em momentos de intenção
• Ambiente menos saturado

Entender esses termos não é apenas uma questão técnica — é estratégia de crescimento.

Quem domina esses conceitos compra mídia com mais inteligência, otimiza campanhas com maior precisão e escala com eficiência.

Quer saber mais?

Fale com a Admitad 🚀