OEM Marketing: Entenda a Estratégia para Atrair Usuários Mobile Engajados

O que é OEM?

OEM significa Original Equipment Manufacturer (Fabricante Original de Equipamentos) — uma empresa que fabrica peças ou dispositivos utilizados em produtos vendidos por outras marcas.

Por exemplo, a Intel fabrica processadores usados em notebooks da Dell. No setor automotivo, um OEM pode fornecer motores para marcas como a Toyota.

E no universo mobile?
No setor mobile, OEMs são empresas como Samsung, Xiaomi, Huawei e Vivo, que fabricam smartphones e tablets — e também controlam partes da experiência de software, como lojas de aplicativos e telas de configuração de dispositivos. Esses pontos de contato se tornam canais diretos e poderosos para engajamento com o usuário.

O que é OEM Marketing?

OEM Marketing é uma estratégia de aquisição de usuários mobile que utiliza espaços publicitários integrados diretamente ao sistema operacional do dispositivo. Por meio de parcerias com fabricantes de smartphones, os anunciantes promovem seus apps ou serviços de forma nativa, não intrusiva e altamente segmentada.

Essa abordagem permite que marcas alcancem os usuários em momentos-chave — como na ativação inicial do aparelho — gerando altas taxas de conversão e reduzindo a dependência de lojas de aplicativos, como a Google Play.

Em resumo, o OEM Marketing permite que promoções e recomendações de aplicativos apareçam dentro do ecossistema do dispositivo, antes mesmo do usuário acessar a loja de apps.

Ao trabalhar com fabricantes de smartphones, os anunciantes obtêm acesso direto à interface do usuário, colocando seus apps no lugar certo e no momento certo.

Formatos Comuns de Anúncios via OEM

• Preloads: Aplicativos pré-instalados ou recomendados durante a configuração do dispositivo (de forma estática ou dinâmica, com base no perfil do usuário).
  
• Promoções em App Stores: Destaques em lojas operadas pelos OEMs, como Galaxy Store ou GetApps.
  
• Push Notifications: Mensagens enviadas pelo sistema recomendando apps ou ofertas.
  
• Pastas Temáticas: Pastas como “Mais Apps” posicionadas na tela inicial.
  
• Widgets e Tela de Bloqueio: Sugestões de apps e conteúdos por meio de widgets ou lock screens dinâmicos.

OEM Marketing vs. Canais Tradicionais

Como Funciona o OEM Marketing

1. Integração com Ecossistemas OEM

Anunciantes normalmente acessam o inventário de anúncios OEM por meio de parcerias com plataformas de marketing mobile como a Admitad. Essas plataformas, por sua vez, possibilitam a integração via SDK com as principais plataformas de medição móvel, os Mobile Measurement Partners (MMPs), que incluem Branch, Adjust e AppsFlyer.

A integração garante uma atribuição precisa de canais e campanhas, fornecendo insights detalhados para a otimização, tudo com base em dados reais do comportamento do usuário.

SDKs possibilitam:

• Entrega de anúncios em diferentes camadas do sistema
• Posicionamentos de anúncios personalizados (por exemplo, preloads, push notification, pastas de apps)
• Rastreamento e otimização em tempo real

2. Segmentação Avançada

O OEM Marketing permite segmentação de audiência altamente precisa, com base em dados first-party coletados diretamente do dispositivo:

• Marca e modelo do aparelho (ex: Xiaomi Redmi Note 11)
• Localização (país, cidade, região)
• Comportamento de uso (ex: apps instalados, frequência de jogos)
• Tipo de conexão (Wi-Fi ou rede móvel)
• Sinais contextuais (ex: horário do dia, nível de bateria)

Esses dados alimentam modelos preditivos que identificam usuários com forte intenção de conversão — aumentando a eficiência, o engajamento e as conversões pós-instalação.

3. Atribuição e Mensuração

Graças à integração com MMPs, o OEM Marketing oferece mensuração transparente e em tempo real. Com a Admitad, anunciantes conseguem:

• Atribuir instalações e eventos dentro do app
• Monitorar métricas como ROAS, retenção e LTV
• Otimizar campanhas continuamente com base em dados atualizados
  

✅ Dica: Marcas que buscam escalabilidade e integração direta com MMPs geralmente preferem plataformas como a Admitad — evitando negociações com múltiplos OEMs de forma separada.

Benefícios do OEM Marketing

1. Maior Visibilidade e Alcance Direto
Seu app aparece diretamente no dispositivo, onde a atenção do usuário é máxima — reduzindo a dependência de rankings e buscas em app stores.

2. Menor Custo de Aquisição
Com menos concorrência e segmentação mais eficaz, os custos (por instalação, por ação) tendem a ser menores em comparação com mídia paga tradicional.

3. Maior Retenção e LTV
Aplicativos exibidos como parte da experiência nativa geram mais confiança. Pré-instalações têm maior tempo de uso e engajamento.

4. Melhor Experiência do Usuário (UX)
Anúncios integrados ao sistema são menos intrusivos — sem pop-ups ou intersticiais — oferecendo uma experiência mais fluida.

5. Publicidade Respeitosa à Privacidade
OEMs utilizam IDs anônimos, permitindo segmentação precisa sem rastrear o usuário entre apps ou violar políticas de consentimento.

Casos de Sucesso

🛒 Shopee

👗 Shein

📦 Amazon

Como Começar com OEM Marketing

1. Cadastro na Admitad: Acesse o Admitad Mobile e crie sua conta para começar.
2. Integração: Defina seus principais KPIs e conecte-se a MMPs
3. Configuração de Segmentação: Trabalhamos juntos para definir a segmentação ideal
4. Otimização Criativa: Adapte seus criativos (visuais e mensagens) ao ambiente nativo de cada OEM.
5. Mensuração e Otimização Contínua: Monitore métricas, teste criativos, ajuste segmentações e otimize lances em tempo real com base nos dados.

💡 Dica Pro: Plataformas como a Admitad oferecem integração OEM pronta, análises avançadas e gestão completa de campanhas — acelerando seu crescimento mobile.

Por Que Explorar OEM Marketing?

✅ Acesso direto ao usuário mobile, no nível do sistema
✅ Instalações com maior qualidade e menor churn
✅ Segmentação e mensuração seguras para privacidade
✅ Escalabilidade com plataformas como a Admitad

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