Black Friday 2026: jak dostat značku do hledáčku zákazníků

Začněte důvody, podle kterých zákazník vybírá

Black Friday 2026 připadá na 27. listopadu, Cyber Monday na 30. listopadu. Před výběrem reklamních formátů si určete produkty a kategorie, na kterých chcete kampaň postavit. U každé si ujasněte, komu je určena a co zákazník potřebuje vědět před nákupem.

Pro český trh je užitečné spojit nabídku s důvěrou v obchod. Ve vánočním výzkumu APEK z roku 2025 označilo 62 % nakupujících předchozí dobrou zkušenost za jedno z hlavních kritérií výběru e-shopu; nejnižší cenu uvedlo 49 %. Do komunikace proto zahrňte i dostupnost zboží, doručení a servis.

U kávovaru pomůže vysvětlit údržbu a rozdíly mezi modely. U zimní bundy střih, materiál a výměnu velikosti. Připravte nabídku v češtině a korunách, s jasnými podmínkami pro české zákazníky. Tyto informace pak využijete v článcích, partnerských doporučeních i na prodejní stránce.

Vánoční výzkum APEK 2025

Připravte obsah pro otázky před nákupem

Zákazník může nejprve požádat AI asistenta o doporučení kávovaru do malé kuchyně, projít srovnání a teprve potom hledat akční cenu. Značka v této fázi potřebuje obsah, který vysvětluje rozdíly a pomáhá zúžit výběr.

AI služby s webovým vyhledáváním mohou využívat publikované materiály jako zdroje a odkazovat na ně. Recenze, srovnání a tematické články proto rozšiřují informace o značce mimo její vlastní web. Zákazník díky nim může produkt objevit v souvislosti se svou konkrétní potřebou.

Postavte článek na jedné otázce: jak vybrat správnou velikost, porovnat dvě varianty nebo zhodnotit příslušenství. Uveďte konkrétní produkt a vysvětlete, komu se hodí. Aktuální cenu, dostupnost a podmínky akce udržujte na cílové stránce e-shopu, aby bylo možné nabídku rychle ověřit.

Zapojte média a obsahové partnery přes Admitad Flow

Admitad Flow využijete pro placené publikace a spolupráci s médii a tvůrci. Pomáháme značkám dostat jejich nabídku do relevantního redakčního kontextu. Publikace optimalizujeme pro AI vyhledávání, aby AI služby mohly najít články se zmínkami o značce a využít je jako zdroje při odpovídání na otázky zákazníků.

Pro značku elektroniky může být vhodný tematický test nebo srovnání. Pro vybavení domácnosti článek o zařízení menšího bytu. Pro službu vysvětlení, komu pomůže a jak ji používat. Výběr média by měl vycházet z toho, zda jeho čtenáři dané téma skutečně řeší.

Stejnou logiku použijte u publisherů. Specializovaný blog, srovnávací web nebo autor videí může oslovit zákazníka v jiné fázi rozhodování. Dejte partnerovi podklady, které potřebuje k užitečnému doporučení: přesné parametry, dostupné varianty, fotografie a kontakt pro ověření informací.

Z článku nebo doporučení veďte návštěvníka přímo k příslušnému produktu či kategorii. Odkaz na obecnou homepage mu přidává další hledání. Zkontrolujte také mobilní zobrazení a předání informací o akci mezi partnerským webem a e-shopem.

Možnosti Admitad Flow

Dejte publisherům důvod zařadit vaši nabídku

Kvalitní nabídka potřebuje i partnery, kteří ji představí své vlastní komunitě. Před sezonou proto zkontrolujte, zda mají k dispozici aktuální informace o programu, materiály a podmínky odměny. Pro publishera je důležité, aby dokázal nabídku snadno vysvětlit a zařadit do svého obsahového plánu.

Pro české inzerenty lze využít také Black Friday: The Unlock, kampaň Admitad od 1. do 30. listopadu 2026. Zapojení je spojené se zvýšením provize; navýšení CPA o nejméně 50 % přináší další viditelnost bez samostatného poplatku za tuto propagaci. Placené balíčky Gold a Platinum přidávají vybraná promo umístění pro oslovení publisherů.

Flow a sezonní kampaň se mohou doplňovat. Přes média vysvětlíte produkt zákazníkům, zatímco The Unlock představí nabídku partnerům v síti Admitad. Pro značku je to příležitost propojit přípravu nákupního rozhodnutí s aktivním zapojením publisherů během listopadu.

Při volbě podpory se zaměřte na produkty, které chcete skutečně prodávat a máte je dostupné. Pokud se podmínky změní, dejte partnerům vědět včas. Stejná informace na webu, v článku a v nabídce programu pomáhá udržet kampaň srozumitelnou.

Propojte obsah, nabídku a vyhodnocení

Určete jednoho člověka, který bude koordinovat změny cen, dostupnosti a termínů napříč kampaní. Předejdete situaci, kdy mediální článek slibuje jinou nabídku než produktová stránka nebo partner dál propaguje vyprodaný produkt.

Před spuštěním projděte celý nákup z telefonu: přechod z článku, výběr varianty, zadání kódu a platbu. Po objednávce pokračujte komunikací, která odpovídá nákupu, například návodem nebo tipy k používání. I tento kontakt ovlivňuje zkušenost, se kterou se zákazník vrátí.

Praktické otázky k Black Friday 2026

Co připravit, když zbývá málo času?

Vyberte jednu prioritní kategorii a několik relevantních partnerů. Připravte úplné podklady a funkční cílovou stránku. Menší, dobře sladěná kampaň se snáze aktualizuje během prodejní špičky.

Jak se zapojit do Black Friday: The Unlock?

Projděte si nabídku kampaně a se svým account managerem Admitad domluvte zvýšení provize a vhodnou variantu účasti. Mediální spolupráce přes Flow můžete naplánovat souběžně.