Rekordowa sprzedaż podczas Dnia Singla – Polska w czołówce wzrostu e-commerce

Podczas gdy sklepy internetowe wciąż prześcigają się w promocjach z okazji Dnia Singla, marki dzielą się entuzjastycznymi wynikami jednej z największych wyprzedaży roku. Tegoroczny Dzień Singla przyniósł bowiem rekordowe wyniki sprzedaży, zarówno dla azjatyckich, jak i polskich sklepów.

Według danych sieci partnerskiej Admitad, podczas Dnia Singla 2023 sprzedaż online w Polsce wzrosła w porównaniu do ubiegłego roku o rekordowe 47%, biorąc pod uwagę cały tydzień poprzedzający święto wyprzedaży. Najlepsze wyniki sprzedażowe osiągnęły duże miasta, takie jak Warszawa, Kraków, Wrocław, Poznań, Katowice, Gdańsk, Łódź, Lublin, Bydgoszcz czy Rzeszów. Prawie 17% wszystkich zamówień zostało zrealizowanych w stolicy. Wywodząca się z Chin wyprzedaż 11 listopada, od dawna cieszy się zainteresowaniem w wielu krajach świata. W Polsce wciąż wydarzenie to jest na etapie rozwoju, ale z roku na roku stale zwiększa się jego popularność.

Eksperci szacują, że w czasie wyprzedaży na całym świecie sprzedaż online wzrosła o ponad 10%, a kwota wydana na zakupy zwiększyła się o 15%. Już pierwsze raporty chińskich gigantów e-commerce, takich jak Alibaba, JD.com i TMall, potwierdzają te wyniki. Jak podało Chińskie Państwowe Biuro Pocztowe, wolumen paczek w okresie od 1 do 11 listopada wzrósł o ponad 23% w porównaniu z rokiem poprzednim, osiągając liczbę 5,26 miliarda. To nie tylko potwierdzenie globalnego sukcesu e-commerce, ale także jasna wskazówka na temat preferencji konsumenckich w perspektywie światowej.

Dzień Singla 2023: zmiany w czołówce najpopularniejszych produktów

Kategorie produktów, które cieszyły się największą popularnością są zbliżone do ubiegłorocznych liderów. Można jednak zauważyć pewne zmiany. Jeśli chodzi o kanały sprzedażowe, niekwestionowanym zwycięzcą w rankingu popularności były i tym razem marketplace’y – za ich pośrednictwem dokonano niemal 70% zamówień online w omawianym okresie. Ich wpływ wzrósł więc o kilkanaście procent w stosunku do ubiegłego roku.

Z jakich kanałów sprzedażowych najchętniej korzystali Polacy na Dzień Singla?

W Polsce ponad połowy zakupów dokonali użytkownicy platform cashback. Mimo dużego znaczenia tego kanału sprzedażowego, należy zauważyć, że zmniejszyło się ono nieco w porównaniu do zeszłego roku. Użytkownicy w aż 17,5% przypadków decydowali się na zakup po zapoznaniu się z opisami i recenzjami produktów na stronach internetowych oraz w mediach społecznościowych. Agregatory promocji zanotowały z kolei udział na poziomie 11,4% w całkowitej sprzedaży, natomiast media społecznościowe i serwisy kuponowe odpowiednio przyczyniły się do 6,5% i 5% transakcji.

W trakcie tegorocznej edycji Dnia Singla, marketing partnerski odegrał kluczową rolę w zwiększeniu sprzedaży online. Liczba polskich wydawców i partnerów, którzy przyciągnęli klientów za pośrednictwem nagród od marek w trakcie wyprzedaży, wzrosła wyraźnie aż o 9%. Firmy z obszaru marketingu partnerskiego, takie jak Admitad, szacują, że ich zyski w tym okresie zwiększyły się o 12%. Zauważalny jest również dynamiczny trend zakupów mobilnych. Udział zamówień dokonanych podczas wyprzedaży z użyciem smartfonów wzrósł z 30,7% w 2022 roku do 44% w bieżącym roku. To jasny sygnał, że klienci coraz chętniej korzystają z mobilnych platform zakupowych, co stanowi ważną wskazówkę dla branży e-commerce.

Obecnie marki aktywnie analizują trendy z tegorocznej sprzedaży, aby maksymalnie wykorzystać nadchodzące okazje: Czarnego Piątku i Świąt Bożego Narodzenia. Z pewnością tegoroczna wyprzedaż Dnia Singla pozostanie tematem gorących dyskusji w branży, a marki już z niecierpliwością czekają na kolejne okazje do zdobycia uwagi konsumentów w trakcie kolejnych ważnych dla e-commerce wydarzeń.

Może Cię też zainteresować: Prognoza Admitad: Dobra passa w e-commerce trwa. Wzrost, innowacje i perspektywy na drugą połowę roku