2025 рік приніс Україні нову реальність Black Friday: менше шуму, більше змісту. Покупці дорослішали, ринок змінився, бренди перебудували комунікації — і це, чесно кажучи, нарешті почало виглядати як нормальний, цивілізований розпродаж, а не щорічний «біг із перешкодами».

За даними Admitad, українці переглядають свої shopping-звички:
– понад 60% планують покупки наперед,
– кожен другий купує лише те, що має сенс,
– а в категоріях електроніка, мода, краса, освіта та фінтех — стабільне зростання на 9–18%.

По суті, Чорна п’ятниця перестала бути «полюванням» — і стала точкою прийняття зважених рішень. Це видно у кожній категорії, у кожному бренді, який сформував новий ритм українського споживання.

1. Освіта й книги: slow-shopping як новий стандарт

Сегмент, який здався б «немодним» у час TikTok-уваги, раптом показує вибухову динаміку:
кількість онлайн-замовлень книжок у листопаді зросла на 25%.

VIVAT тримає лідерство завдяки каталогу з понад 20 000 українських та англомовних книг. Бренд працює не як «магазин», а як культурний навігатор. На Black Friday — великі знижки на нон-фікшн, художку, дитячу літературу.

Маркетинговий інсайт: книжкові бренди повернули собі силу, бо продають не продукт, а стан — спокій, стабільність і фокус.

2. Мода: коли стиль стає інвестицією, а не імпульсом

Estro

Один із найпотужніших fashion-брендів України, який чесно показує, як має працювати «made in Ukraine»:
3 000+ моделей взуття, сумок та аксесуарів, дизайн — український, виробництво — у 4 країнах.

На Чорну пʼятницю Estro пропонує:
— знижки на колекції Осінь’25 / Зима’25–26,
— великий Outlet/Sale.

Фішка: бренд тримає баланс між ціною й цінністю. Ніяких «-90%», зате прозорі умови, які створюють довіру.

3. Гейміфікована мода: коли покупка стає грою

Gepur

Gepur змінив правила гри, буквально. Його SHOW AUCTION — це онлайн-аукціон, де користувачі «ловлять» речі в реальному часі.
Емоція + вигода = висока залученість молодої аудиторії.

Маркетинговий інсайт: гейміфікація стає must-have у fashion для Gen Z та молодих міленіалів.

4. Ювелірні подарунки: емоція, що продає краще за знижку

Pandora

Класика жанру: мінус 20% на прикраси, але головне не це.
Pandora продає не срібло — а практику маленьких радощів.
У кризові часи саме емоційні покупки стають терапією.

5. Краса і догляд: чесний люкс по-українськи

DEPAVA

Нішеві французькі аромати, вироблені в Україні. Brand voice дуже чіткий:
«Ми продаємо не запах — ми продаємо історію».

На Чорну пʼятницю — промо на всі колекції: жіночі, чоловічі та аромати для дому.

Інсайт: українські beauty-бренди виграють не демпінгом, а автентичністю.

6. Електроніка: апґрейд як філософія

Foxtrot

Цього року бренд не просто про «до -80%».
Foxtrot запустив кампанію, яка апелює до апґрейду життя, а не лише техніки.

У категорії «Електроніка» формуються 27% усіх Black Friday-покупок, і Foxtrot — один із лідерів трафіку за Admitad.

StoreinUA

Протилежний полюс — техніка без шуму.
15 років на ринку, чесні умови, доставка, підтримка.
Знижки до -40% на Apple, Dyson, Samsung, Tefal.

У 2025-му виграє той, хто не кричить, а говорить людською мовою.

Telemart

Фокус на «оновленні як інвестиції в себе»:
— допомагають зібрати робочу станцію,
— консультують,
— дають чесні знижки на всі топ-категорії.

Yabluka

Офіційна Apple-техніка без сірого ринку.
У світі, де «знижки» часто фейкові, Yabluka пропонує головне — прозорість, гарантію та захищеність.

CompBest

10 років продає перевірену комп’ютерну техніку без «-90%».
На Black Friday — мінус 10% на ключові категорії та безкоштовна доставка.

За даними Admitad, прозорі бренди типу CompBest мають у 2,3 раза вищий рівень повторних покупок.

7. Фінтех і страхування: новий гравець Black Friday

Polis.ua

Ще один доказ, що Black Friday — це вже не тільки про речі:
— до -30% на страхові поліси,
— електронний документ за кілька хвилин,
— можливість оплачувати частинами.

Інсайт: українці починають економити не лише на покупках, а й на сервісах.

Що говорить нам ця Чорна пʼятниця?

1. Довіра замість хаосу

2025 — рік, коли покупці обирають бренди, які чесно ведуть комунікацію.

2. Планування замість імпульсу

Люди готуються заздалегідь, а не кидаються на першу ціну.

3. Інтеграція фінтеху у шопінг-екосистему

Страхування, розстрочки, е-поліси — тепер частина Black Friday.

4. Українські бренди повертають ринок

VIVAT, Estro, DEPAVA, Gepur, StoreinUA, Yabluka — це не винятки. Це новий стандарт.

Підсумок: Чорна пʼятниця в Україні більше не «чорна»

2025-й зробив її зрілою, технологічною й чесною.
У центрі — не знижки, а досвід.
Не хаос, а сенс.
Не тиск, а довіра.

І саме бренди — від VIVAT і Pandora до Foxtrot, Estro, DEPAVA та Polis.ua — формують цю нову реальність.