Як брендам працювати з креаторами у 2025–2026 роках

Світовий маркетинг змінюється: у 2025 році creator economy стала не трендом, а нормою. За даними Deloitte, глобальний ринок креаторів у 2024 році перевищив $250 млрд і продовжує рости. А згідно з Influencer Marketing Hub, ринок інфлюенс-маркетингу у 2025 році сягне $32,55 млрд, що на 35% більше, ніж торік.

В Україні ця динаміка також відчутна: агентства відзначають близько +20% зростання бюджетів на співпрацю з креаторами у 2025 році, особливо у beauty, fashion, lifestyle та e-commerce. Для брендів це означає: щоб залишатися конкурентними, варто інтегрувати роботу з креаторами у свою маркетингову стратегію.

Чому аудиторія довіряє креаторам більше

Класична реклама втрачає ефективність. За даними HubSpot, 92% споживачів довіряють рекомендаціям від звичайних людей більше, ніж корпоративним меседжам.

В Україні це особливо помітно: «глянцева» реклама викликає скепсис, тоді як UGC-контент і маленькі нішеві інфлюенсери створюють ефект автентичності. Саме тому брендам варто інвестувати не лише у топ-блогерів, а й у мікро- та наноінфлюенсерів, які будують глибший контакт зі своєю аудиторією.

Які інструменти дають ROI у 2025–2026

Зростання ринку відбувається не тільки завдяки соцмережам, а й завдяки новим інструментам. TikTok Shop, Instagram Collabs, YouTube Shorts, а також спеціалізовані платформи для креаторів формують нову екосистему, де креатор стає партнером бренду у продажах, а не просто автором контенту.

Прикладом таких інструментів є Takefluence, що допомагає брендам швидше знаходити креаторів і запускати колаборації без зайвої бюрократії. Це знижує витрати часу та відкриває можливості навіть для невеликих кампаній.

Економіка довіри: автентичність понад усе

За даними Nielsen, UGC підвищує коефіцієнт конверсії на 29% у порівнянні з традиційною рекламою. Це пояснюється просто: люди довіряють людям.

Бренди, які у своїх кампаніях демонструють реальних людей, їхній досвід і відгуки, отримують значно вищий рівень залучення. Тому у 2025–2026 роках основна ставка має робитися не на масштабність, а на автентичність та довгострокові відносини з креаторами.

Формати співпраці, що працюють

Сучасні бренди вже не обмежуються лише публікаціями у соцмережах. Популярними стають:

• UGC без публікації (контент використовується у рекламі бренду);
• довгострокові амбасадорські контракти;
• кросплатформні кампанії (TikTok, Instagram, YouTube одночасно);
• гібридні колаборації (поєднання інфлюенс-маркетингу з перформанс-рекламою).

У 2025–2026 роках бренди, що впроваджують ці формати, отримають вищу віддачу від інвестицій.

Практичні поради для брендів

Щоб максимально використати можливості creator economy, у 2025–2026 роках варто:

1. Інвестувати в нішевих креаторів — вони дають кращий engagement rate і довіру.
2. Використовувати UGC у рекламі — він підвищує конверсію майже на третину.
3. Оцінювати метрики, а не підписників — важливі ER, CTR, охоплення, а не лише кількість фоловерів.
4. Будувати довгострокові відносини — стабільні колаборації працюють краще за разові інтеграції.
5. Тестувати нові інструменти й платформи (наприклад, Takefluence), щоб скоротити час пошуку та перевірки креаторів.
6. Інтегрувати AI-рішення для аналізу даних, оптимізації контенту й масштабування кампаній.
   

Висновки

Creator economy у 2025–2026 роках — це стратегічна можливість для брендів. Ринок інфлюенс-маркетингу зростає до $32,55 млрд, і автентичний контент стає головним каналом довіри до брендів.

Для компаній це означає:

• потрібно працювати з креаторами системно,
• орієнтуватися на довгострокову співпрацю,
• активно використовувати UGC у своїй рекламі.

Приклади платформ на кшталт Takefluence показують, що майбутнє — за прозорими та ефективними моделями взаємодії брендів і креаторів.

Ті компанії, які інтегрують ці підходи вже зараз, у 2026 році будуть серед лідерів ринку.