El mapa de los canales mobile que muchas marcas ignoran

El 88% del presupuesto de user acquisition mobile está concentrado en Google y Meta.
Eso no es estrategia. Es inercia.

Este dato, publicado por Moloco con base en más de 5 mil millones de dólares en inversión, muestra un problema claro: marcas compitiendo en la misma subasta, por las mismas personas, con un retorno cada vez más presionado.

El problema no es la falta de canales. Es la falta de mapa.

Sin una comprensión clara de qué canales existen, cómo funcionan y cuándo utilizarlos, el presupuesto sigue un camino predecible: regresa a donde ya existe estructura, historial y comodidad operativa.

Este artículo es el mapa que falta.

Qué son los canales mobile más allá de Google y Meta

Antes de explorar los canales, vale la pena entender por qué existen y por qué tienen relevancia estratégica.

Los usuarios pasan, en promedio, 3h45 al día en apps mobile, lo que representa cerca del 70% del consumo digital. Y la mayor parte de ese tiempo no está en Facebook, Instagram o YouTube.

Está distribuido en:

• Juegos
• Apps utilitarias
• Finanzas
• Productividad
• Entretenimiento
• Navegación

Estas apps tienen audiencia, tienen inventario publicitario y necesitan monetizar.

La diferencia es que este inventario no está centralizado. Está distribuido entre redes independientes, DSPs, SSPs y partners que muchos equipos simplemente no han mapeado.

El resultado es directo:

• Menor competencia
• CPMs más bajos
• Mayor flexibilidad en modelos de costo por resultado

Por qué invertir en canales alternativos de mobile advertising

Cuando todo el mercado compra medios en los mismos dos players, ocurren tres cosas:

• La competencia aumenta
• Los costos suben
• El incremental disminuye

Explorar canales alternativos resuelve exactamente eso:

• Acceso a nuevas audiencias
• Menor saturación
• Mayor control sobre costo y performance

Los 6 canales mobile que deben estar en tu mapa

1. In-app advertising en redes independientes

El mercado de publicidad in-app superará los 365 mil millones de dólares para 2029.

Redes especializadas operan sobre inventario de apps independientes y ofrecen formatos como:

• Rewarded video
• Playable ads
• Interstitials contextuales

CTR promedio: 0,58% (vs. 0,23% en mobile web)

Diferencial estratégico:
No compiten directamente con Meta y Google en la misma subasta.

Modelos: CPM, CPC, CPI, CPA, ROAS
Mejor para: gaming, fintech, e-commerce, utilidades

2. OEM advertising (publicidad en fabricantes de dispositivos)

Uno de los canales más subutilizados.

Fabricantes como Samsung, Xiaomi, OPPO y Vivo ofrecen placements directamente en el dispositivo:

• Lock screen
• Pantalla -1 (launcher)
• Recomendaciones nativas
• Apps del sistema

El anuncio aparece como parte de la experiencia del dispositivo.

Diferencial estratégico:
Impacto antes de la saturación de medios tradicionales.

Modelos: CPI, CPA, CPM (preload)
Mejor para: apps con alta retención (banca, e-commerce, navegación)

3. Redes de afiliados mobile (CPI/CPA)

El modelo de afiliados permite pagar solo por resultado:

• Install
• Registro
• Primera compra

La principal ventaja es la transferencia de riesgo.

En lugar de pagar por intento (impresión o clic), pagas por conversión.

Plataformas como Admitad conectan marcas con publishers verificados, con tracking server-to-server y visibilidad completa de performance.

Diferencial estratégico:

• Control de costos
• Transparencia
• Diversidad de fuentes de tráfico

Modelos: CPI, CPA, CPL, RevShare
Mejor para: fintech, e-commerce, delivery, health apps

4. DSPs programáticos mobile

Las DSPs permiten comprar medios con mayor control y transparencia fuera de las big techs.

Puedes definir:

• Dónde aparecer
• En qué apps
• En qué contextos

Y activar datos propios (first-party data).

Diferencial estratégico:
Targeting avanzado fuera del duopolio.

Punto de atención:
Mayor complejidad operativa.

Modelos: CPM, CPC, CPA, ROAS
Mejor para: marcas con datos propios y estrategia madura

5. Audio advertising mobile

El consumo de audio digital crece de forma consistente:

• Podcasts
• Streaming
• Radio online

El usuario está en modo de atención activa, con menos distracción visual.

Diferencial estratégico:
Alta atención y menor competencia.

Modelos: CPM, CPL
Mejor para: productos complejos y audiencias de nicho

6. Native advertising mobile

Anuncios integrados al contenido, sin interrupción.

Funcionan especialmente bien para:

• Educación de producto
• Construcción de interés
• Generación de leads

Diferencial estratégico:
Mayor engagement y contexto.

Modelos: CPC, CPM, CPA
Mejor para: ciclos de decisión más largos

Con varios canales disponibles, es clave entender por dónde empezar

Conclusión: el problema no es el canal. Es la estrategia.

La concentración de inversión en Google y Meta no ocurre porque sean los únicos canales que funcionan.

Ocurre porque son los más conocidos.

Mientras tanto, existe un ecosistema completo de canales con:

• Audiencia calificada
• Menor competencia
• Modelos de costo por resultado

Plataformas como Admitad ya operan en este escenario, conectando marcas con estos canales con foco en performance real y control de riesgo.

El mapa existe.

La ventaja competitiva está en quienes empiezan a usarlo antes que el resto del mercado.