O Mapa dos Canais Mobile que Muitas Marcas Ignoram

88% do budget de user acquisition mobile está concentrado em Google e Meta.
Isso não é estratégia. É inércia.

Esse número, publicado pela Moloco com base em mais de US$ 5 bilhões em investimento, mostra um problema claro: marcas competindo no mesmo leilão, pelas mesmas pessoas, com retorno cada vez mais pressionado.

O problema não é a falta de canais. É a falta de mapa.

Sem um entendimento claro de quais canais existem, como funcionam e quando usá-los, o budget segue um caminho previsível: volta para onde já existe estrutura, histórico e conforto operacional.

Este artigo é o mapa que falta.

O que são canais mobile além de Google e Meta

Antes de explorar os canais, vale entender por que eles existem e por que têm relevância estratégica.

Os usuários passam, em média, 3h45 por dia em apps mobile, o que representa cerca de 70% do consumo digital. E a maior parte desse tempo não está em Facebook, Instagram ou YouTube.

Está distribuída em:

• Jogos
• Apps utilitários
• Finanças
• Produtividade
• Entretenimento
• Navegação

Esses apps têm audiência, têm inventário publicitário e precisam monetizar.

A diferença é que esse inventário não está centralizado. Ele é distribuído entre redes independentes, DSPs, SSPs e parceiros que muitas equipes simplesmente não mapearam.

O resultado é direto:

• Menos competição
• CPMs mais baixos
• Mais flexibilidade em modelos de custo por resultado

Por que investir em canais alternativos de mobile advertising

Quando todo o mercado compra mídia nos mesmos dois players, três coisas acontecem:

1. A competição aumenta
2. Os custos sobem
3. O incremental diminui

Explorar canais alternativos resolve exatamente isso:

• Acesso a novas audiências
• Menor saturação
• Mais controle sobre custo e performance

Os 6 canais mobile que precisam estar no seu mapa

1. In-app advertising em redes independentes

O mercado de publicidade in-app deve ultrapassar US$ 365 bilhões até 2029.

Redes especializadas operam sobre inventário de apps independentes e oferecem formatos como:

• Rewarded video
• Playable ads
• Interstitials contextuais

CTR médio: 0,58% (vs. 0,23% mobile web)

Diferencial estratégico:
Não competem diretamente com Meta e Google no mesmo leilão.

Modelos: CPM, CPC, CPI, CPA, ROAS
Melhor para: games, fintechs, e-commerce, utilidades

2. OEM advertising (publicidade em fabricantes de dispositivos)

Um dos canais mais subutilizados.

Fabricantes como Samsung, Xiaomi, OPPO e Vivo oferecem placements diretamente no dispositivo:

• Lock screen
• Tela -1 (launcher)
• Recomendações nativas
• Apps do sistema

O anúncio aparece como parte da experiência do device.

Diferencial estratégico:
Impacto antes da saturação de mídia tradicional.

Modelos: CPI, CPA, CPM (preload)
Melhor para: apps com alta retenção (bancos, e-commerce, navegação)

3. Redes de afiliados mobile (CPI/CPA)

O modelo de afiliados permite pagar apenas por resultado:

• Install
• Cadastro
• Primeira compra

A principal vantagem é a transferência de risco.

Em vez de pagar por tentativa (impressão ou clique), você paga por conversão.

Plataformas como a Admitad conectam marcas a publishers verificados, com rastreamento server-to-server e visibilidade completa de performance.

Diferencial estratégico:

• Controle de custo
• Transparência
• Diversidade de fontes de tráfego

Modelos: CPI, CPA, CPL, RevShare
Melhor para: fintech, e-commerce, delivery, health apps

4. DSPs programáticos mobile

DSPs permitem compra de mídia com mais controle e transparência fora das big techs.

Você define:

• Onde aparecer
• Em quais apps
• Em quais contextos

E pode ativar dados próprios (first-party data).

Diferencial estratégico:
Targeting avançado fora do duopólio.

Ponto de atenção:
Maior complexidade operacional.

Modelos: CPM, CPC, CPA, ROAS
Melhor para: marcas com dados próprios e estratégia madura

5. Audio advertising mobile

O consumo de áudio digital cresce consistentemente:

• Podcasts
• Streaming
• Rádio online

O usuário está em modo de atenção ativa, com menos distração visual.

Diferencial estratégico:
Alta atenção e menor competição.

Modelos: CPM, CPL
Melhor para: produtos complexos e audiências de nicho

6. Native advertising mobile

Anúncios integrados ao conteúdo, sem interrupção.

Funcionam especialmente bem para:

• Educação de produto
• Construção de interesse
• Geração de leads

Diferencial estratégico:
Maior engajamento e contexto.

Modelos: CPC, CPM, CPA
Melhor para: ciclos de decisão mais longos

Com vários canais disponíveis, é preciso entender por onde começar

Conclusão: o problema não é canal. É estratégia.

A concentração de investimento em Google e Meta não acontece porque são os únicos canais que funcionam.

Acontece porque são os mais conhecidos.

Enquanto isso, existe um ecossistema completo de canais com:

• Audiência qualificada
• Menor competição
• Modelos de custo por resultado

Plataformas como a Admitad já operam nesse cenário, conectando marcas a esses canais com foco em performance real e controle de risco.

O mapa existe.

A vantagem competitiva está em quem começa a usá-lo antes do resto do mercado.