Global — EN 
中文 (中国) - ZH 
UAE — EN 
Polska — PL 
Čeština — CZ '%3E%3Ccircle%20r='92'/%3E%3Ccircle%20fill='%23fff'%20r='80'/%3E%3Ccircle%20r='16'/%3E%3Cg%20id='c'%3E%3Cg%20id='b'%3E%3Cpath%20id='a'%20d='m0-80%203%2048L0-8-3-32M21-77%2011-30%202-8%205-32M40-69%2019-26%204-7%2013-29'/%3E%3Cuse%20href='%23a'%20transform='scale(-1)'/%3E%3C/g%3E%3Cuse%20href='%23b'%20transform='rotate(45)'/%3E%3C/g%3E%3Cuse%20href='%23c'%20transform='rotate(90)'/%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E){kind=small}
India — EN 
Brasil — PT '/%3E%3Cpath%20fill='%2330c2dc'%20d='M493%20379c-14-6%2010-16%2014-16-8-1-21%203-27%203l-57-3c-7-1-12-10-10-10-3%203-37-9-27%200l9%2014c15-3%2030%208%2013%2014%203%200%2057-4%2085-2'/%3E%3Cpath%20fill='%23f9aa51'%20d='M475%20366v13q-1%207-7%207h-35q-6-1-7-7v-13q0-6%207-7h35q7%201%207%207'/%3E%3Cpath%20fill='%230c8489'%20d='M388%20335c-11%205-28-12-25-24%203-13%2028-2%2029%2014%207-2%2020%202%2025%207%209-11%2038-3%2041%2010%2011-13%2028-9%2034-3%2013-10%2033-4%2030%207-3%2012-29%2015-37%206-1%201-20%200-22%2016h-11c-3-4-2-14-1-15-11%204-29-3-34-10-7%204-25-1-29-8'/%3E%3Cpath%20fill='%23fcca3d'%20d='m419%20304-3%203c-7-4-11%208-19-2-2-3-3-10%205-16%205-3%2018-5%2019%200%203%206%207%206%204%209l4%203v9zm56%2031c-15%204-16%209-15%2012q-7-6-1-10c-9-8-10%206-8-6%201-8%2024%205%2018-15h9q-1%2015%2017%2019c0%2024%202-3-6%205-2%200-5-6-14-5'/%3E%3Cpath%20fill='%238f4620'%20d='M418%20268c-4-24%2020-46%202-44-16%201-18-2-18-2-6-7%2010-11%209-20q2%2011%205-4c2%206%204%208%205-3%205%207%2017%205%2025%2010q-3-6-10-11c-12-11%2012-9%2012-9%2033-11%2044%2012%2061%2012-17%203%2013-2%2038%2058-18-11%2012-1-7%2067%200%200-45-57-36-39-10-5-20-18-20-18-11%203-2%204-1%2020%200%200%2043%2030%2045%2036%201%206-10%204-25%207-16%202-23-20-22-10s-16%205-16%205-19-29-19-9c-39-3-20-15-20-15s10%202%208-2c-2-3-12-4-16-29m-7-66'/%3E%3Cpath%20fill='%23f9c83a'%20d='M407%20220c10%203%2015-3%2016%204%204%204-22%209-19%2014-7%203-18-10-5-16%201-5%206-3%206-3l6-8q3%207-4%209'/%3E%3Cpath%20fill='%23a8ac71'%20d='M403%20309c-15%201-19%205-23-16-18-16-8-25-7-28%201-8-12-11-15-10-1-8%2022-1%2021%209-1%209-7%2011%206%2024%205%204%203%2014%2011%2011-1%204%203%2010%207%2010m6-18c10-8-24%202-26-24-1-15%2027-22%2023-34l-5-3q1-4%207-3c19%2015-11%2027-14%2038-4%2024%2031-5%2025%2029l-3%205q-7-4-7-8m-11-54c-25%206-23-35-7-35%201%2020-15%2015%205%2015-8%200-13%2011-3%2012q1%206%205%208'/%3E%3C/svg%3E){kind=small}
Mexico — ES 
Indonesia — EN 
المملكة العربية السعودية — AR 
6 брендів, 5 джерел трафіку й календар дедлайнів допоможуть вам спланувати контент на Black Friday 2026. Почніть із форматів, які допомагають покупцю порахувати вигоду й швидко ухвалити рішення: добірок, порівнянь і гайдів із промокодами. Нижче — звідки приходили покупки минулого сезону, які формати варто протестувати та що пропонують бренди цього року.
Black Friday — 27 листопада, Cyber Monday — 30 листопада, але окремі пропозиції вже діють із 6 листопада. Підвищені ставки й призовий фонд сезону зібрані на окремій сторінці Black Friday 2026. Тут — про те, як перетворити сезон на трафік і конверсії.
Що показав Black Friday 2025: три цифри для контент-плану
Admitad проаналізував понад 2,3 млн онлайн-замовлень у матеріалі про український ринок у період Black Friday і Cyber Monday 2025. Для вебмайстра в цих даних три важливі сигнали:
Мобільний покупець.
Частка покупок зі смартфона зросла з 49% до 57%. Контент має читатися з телефона: короткі абзаци, промокод видно без прокрутки, кнопка — на першому екрані.
Вищий чек.
Середній чек зріс з $45 до $52, а GMV — на 26% при зростанні кількості замовлень на 15%. Для контент-плану це привід підготувати огляди й порівняння дорожчих покупок із конкретними аргументами щодо ціни та характеристик.
Кешбек і промокоди.
Понад 38% покупців користувалися кешбеком, 11-12% – промокодами. Кешбек-сервіси і промокод-сайти — природні майданчики сезону.
Звідки приходять покупки
Дані Admitad про BF/CM 2025 показують різні способи впливу каналів на покупки: 15% покупок здійснено під впливом соцмереж і контентних платформ, 8% — після перегляду добірок і партнерських вітрин. Пошукова реклама забезпечила 14% замовлень, email — 7%; з Telegram-каналів прийшло 5% продажів. Це окремі показники зі звіту, а не підтверджений взаємовиключний розподіл покупок.
- Соцмережі та контентні платформи · покупок під впливом каналу15%
- Пошукова реклама · замовлень14%
- Добірки та партнерські вітрини · покупок після перегляду8%
- Email · замовлень7%
- Telegram · продажів5%
Джерело: дослідження Admitad за BF/CM 2025.
Висновок для контент-плану: Black Friday не обмежується пошуковою рекламою. Соцмережі, контент, добірки, розсилки та Telegram також відіграють роль у виборі й купівлі. Варто протестувати ці канали для своєї аудиторії, а не трактувати наведені відсотки як рейтинг конверсій.
Чотири кути під різні аудиторії
«Апгрейд техніки»
— для tech- і геймерської аудиторії. Порівняння конфігурацій, топи ноутбуків під задачу, гайди «що оновити: ПК чи комплектуючі». Бренди: Telemart, Фокстрот, iCases (аксесуари як допродаж до нового смартфона).
«Порахуй вигоду»
— для аудиторії, яка рахує гроші. Як порахувати фінальну ціну зі знижкою, кешбеком і промокодом та окремо оцінити умови оплати частинами. Не обіцяйте сумування всіх механік без перевірки правил конкретної пропозиції. Бренди: Фокстрот (оплата частинами до 25 платежів, банківський кешбек), NASHA (промокод на всі товари, включно з акційними).
«Образ на свята»
— для fashion- і lifestyle-аудиторії. Добірки суконь до святкового сезону, «збираю образ на корпоратив». Бренди: NASHA, Estro.
«Закупитися наперед»
— для сімейної аудиторії. Продукти, побутова хімія, товари для дому до грудня. Бренд: VARUS.UA.
Шість брендів сезону: умови, дедлайни, лінки
| Бренд | Категорія | Пропозиція | Діє у 2026 році | Промокод |
|---|---|---|---|---|
| Фокстрот | КатегоріяТехніка і товари | ПропозиціяДо 70%; безкоштовна доставка; оплата частинами до 25 платежів; банківський кешбек до 5% (Mono, ПриватБанк, ПУМБ); додаткові 5% з Sense Mastercard | Діє у 2026 році23–30.11 | ПромокодНе зазначений |
| Telemart | КатегоріяКомп’ютерна техніка, електроніка | ПропозиціяДо 40% на периферію; великі знижки на ПК, ноутбуки та комплектуючі без заявленого відсотка | Діє у 2026 роціBlack Friday; точні дати уточнюються | ПромокодНе зазначений |
| iCases | КатегоріяЧохли, захист, аксесуари для смартфонів | ПропозиціяДо 30% | Діє у 2026 році09–27.11 | ПромокодНе зазначений |
| VARUS.UA | КатегоріяОнлайн-супермаркет | ПропозиціяДо 50% на вибраний асортимент | Діє у 2026 році16–29.11 | ПромокодНе зазначений |
| NASHA | КатегоріяЖіночий одяг власного виробництва | ПропозиціяДодаткові 15% на всі товари, включно з товарами зі знижками | Діє у 2026 роціДати уточнюються | ПромокодBF2026 |
| Estro | КатегоріяВзуття, одяг, аксесуари | Пропозиція15% на нову зимову колекцію. Окремо анонсовано BF-промо від 2 товарів і онлайн-промо на Cyber Monday | Діє у 2026 роціКолекція: 06–30.11; BF: 27.11, можливі додаткові дні уточнюються; CM: 30.11 | ПромокодКолекція: без коду; BF: автоматично від кількості; CM: уточнюється |
На чому зробити акцент у контенті
Фокстрот:
не обмежуйтеся «-70%» — покажіть стек вигоди. Для аудиторії, що рахує гроші, розстрочка до 25 платежів і кешбек банків часто переконливіші за відсоток.
Telemart:
формат порівняння конфігурацій «під задачу» — робота, навчання, ігри. Знижки до 40% на периферію — окремий привід для добірок.
iCases:
класичний допродаж. Вбудовуйте захист у кожен матеріал про смартфони; акція стартує раніше за техніку — отже, раніше можна починати й контент.
VARUS.UA:
меседж бренду — «Попереду багато вечорів разом». Працюють сімейні сценарії та списки «закупитися до свят».
NASHA:
промокод BF2026 дає додаткові 15% знижки на всі товари, включно з товарами зі знижками. Акцент бренду — власне виробництво, жіночність і цілісний образ. До суконь Fancy, Jolie, Florence та Ingrid додайте спортивний костюм Elis, брюки, сорочку й спідницю Runa, сорочку Helen, термолонгслів і термолосини Linea. Показуйте фінальну ціну після застосування промокоду.
Estro:
з 6 по 30 листопада діє пряма знижка 15% на нову зимову колекцію без промокоду. Для контенту підготуйте добірки зимового гардероба та вішлісти. Окремо бренд анонсує Black Friday пропозицію при купівлі від двох товарів, яка формуватиметься автоматично, та онлайн-промо на Cyber Monday. Не вказуйте для цих майбутніх пропозицій непідтверджені відсотки чи промокоди.
FAQ
Які формати найкраще працюють на Black Friday?
Дослідження Admitad за 2025 рік показує роль соцмереж, контенту, добірок, пошукової реклами, email і Telegram у покупках. Воно не порівнює конверсію форматів і не встановлює, що наведені показники каналів є взаємовиключними. Для вашої аудиторії варто протестувати добірки, порівняння й гайди з промокодами, які допомагають розрахувати вигоду.
Коли починати публікувати контент?
Зараз. Пропозиція Estro на зимову колекцію діє з 6 листопада, iCases — з 9 листопада; VARUS.UA стартує 16 листопада, Фокстрот — 23 листопада. Завчасна публікація дає більше часу на індексацію та залучення аудиторії.
Чи є в сезоні підвищені ставки?
Так, умови й призовий фонд Black Friday 2026 зібрані на окремій сторінці Black Friday 2026. Ця стаття — про контент і формати.
Як працювати з промокодами брендів?
Завжди вказуйте умови: NASHA – додаткові 15% за промокодом BF2026 на всі товари, включно з акційними. Для Estro нинішні 15% на зимову колекцію діють без промокоду, а майбутні BF/CM пропозиції мають окрему механіку. Чітко вказуйте строки, винятки та спосіб застосування знижки.
