Нишевые офферы: почему их не стоит игнорировать
Множество рекламодателей стремятся работать с большими рекламодателями. Их привлекает раскрученность бренда, широкий ассортимент предлагаемых продуктов и большой поток покупателей. Но всегда ли больше значит лучше? У нишевых магазинов из сегмента среднего и малого бизнеса есть свои бонусы и преимущества. Их мы и рассмотрим в данной статье.
И начнем с определения понятия малого и среднего бизнеса.
SME (Small and medium-sized entity) — это коммерческие предприятия с годовым оборотом до € 10 млн и штатом сотрудников до 50 человек (малые) и с годовым оборотом до € 50 млн и штатом сотрудников до 250 человек (средние).
В случае партнерского маркетинга, под определение SME попадают нишевые интернет-магазины и сервисы, которые:
- специализируются на конкретных товарах и услугах
- имеют узкую целевую аудиторию
- стремятся увеличить узнаваемость и объемы продаж
В чем плюсы нишевых офферов?
- Высокие ставки
Для того, чтобы заинтересовать веб-мастеров и увеличить объемы продаж, рекламодатели повышают ставку своих офферов, вводят бонусные программы, а также участвуют в фестивалях и марафонах Admitad Affiliate со специальными условиями.
- Множество разрешенных видов трафика
Поскольку рекламодатель заинтересован в больших охватах, он не ограничивает веб-мастеров в их активности. Именно поэтому разрешены такие виды трафика, как контекст на бренд, что является отличным каналом продаж, но запрещается большими брендами.
- Высокая конверсия и, как результат, низкая стоимость лида.
- Промокоды и конкурсы
Нишевые проекты высоко заинтересованы в привлечении новых клиентов. По этой причине, рекламодатели такого бизнеса более лояльны и отзывчивы. С ними легко договориться об акциях, конкурсах, персональных промокодах.
Как показывает аналитика Admitad Affiliate, офферы из сегмента SME — одни из самых быстрорастущих. Непрерывно растет число заказов, оборот партнерской программы, средний чек бизнеса и число работающих с ним веб-мастеров.
Как работать с нишевыми офферами и извлекать из них выгоду?
- Большую долю заказов (29%) офферам SME приводит закупка трафика. К слову, у этого вида трафика одна из самых высоких конверсий.
Однако, согласно аналитике Admitad Affiliate, одни из самых высоких средних заработков получают контентные площадки.
- Запрашивайте промокоды. Как мы уже писали, рекламодатели малого и среднего бизнеса абсолютно не жадные на скидки и охотно предоставляют веб-мастерам промокоды для продвижения своих товаров и услуг.
Поэтому не стоит упускать такую возможность. Особенно учитывая то, что целевая аудитория заинтересована в выгоде и порой самостоятельно ищет предложения со скидками перед покупкой.
- При работе с контекстной рекламой используйте более широкие ключевые запросы. Привлекайте покупателей, которые слышали о нише продвигаемого продукта и увеличивайте охваты.
- Следите за конкурентами оффера, обращайте внимание на ключевые фразы, креативы и общий посыл рекламного объявления. И пытайтесь сделать так, чтобы выделиться среди конкурентов, которых в узкой нише обычно не так и много.
Работа с нишевыми офферами имеет свои особенности, но способна принести большие выгоды веб-мастерам, что выбрали продвижения малого и среднего бизнеса в Admitad Affiliate.
