Чотири партнерські програми Admitad в Україні підключили S2S-трекінг

Yabluka, Lacoste.com та Master Zoo перейшли з браузерного трекінгу на серверний (S2S). Sunshouse додала S2S до наявного браузерного трекінгу й тепер використовує обидва способи.

Для партнерів важлива одна зміна: тепер про замовлення може повідомити сам магазин, навіть якщо браузер покупця не передав сигнал про покупку.

Як S2S пов’язує покупку з партнерським посиланням

Уявімо, що читач обрав навушники з огляду, перейшов за посиланням автора й оформив замовлення. За браузерного трекінгу про покупку повідомляє скрипт на сайті магазину. Якщо розширення браузера заблокує цей скрипт, магазин усе одно отримає замовлення, але в партнерській статистиці воно може не з’явитися.

S2S (server-to-server) змінює спосіб передачі даних. Магазин зберігає ідентифікатор партнерського переходу, а коли покупець оформлює замовлення, сервер магазину надсилає в Admitad цей ідентифікатор разом із даними замовлення. Так платформа може пов’язати покупку з вебмайстром, який привів читача. Для цього повідомлення не потрібно, щоб у браузері спрацював скрипт на сторінці підтвердження.

Один зі способів передати ці дані — постбек. Це запит від сервера магазину до Admitad, у якому можна передати, зокрема, номер замовлення, його вартість та ідентифікатор переходу.

Чим відрізняється інтеграція Sunshouse

У Yabluka, Lacoste.com та Master Zoo серверна передача конверсій замінила браузерну. У Sunshouse браузерний канал залишився, а серверний його доповнив. Таке поєднання називають гібридним трекінгом.

Навіщо зберігати обидва канали? Браузер може зафіксувати, наприклад, що відвідувач додав товар у кошик. А коли магазин створить замовлення, про це вже може повідомити його сервер. Як розподілити ці завдання, Admitad пояснює на прикладі гібридної інтеграції книжкового бренду.

Що це означає для вебмайстрів і рекламодавців

Для вебмайстра важливо бачити, які публікації приводять покупців. Наприклад, огляд і добірка знижок можуть дати однакову кількість переходів, але різну кількість замовлень. Коли облік покупок менше залежить від браузера, у партнера є надійніша основа для рішення, який формат повторити. Реєстрація покупки й підтвердження винагороди залишаються окремими етапами: замовлення перевіряють за умовами конкретної програми.

Для рекламодавця практична перевірка починається з власних даних: порівняйте партнерські замовлення в системі магазину з діями в Admitad за той самий період. Звіряйте номери замовлень, а не лише загальну кількість. Так видно, яку саме покупку варто перевірити, якщо дані розходяться.

Рекомендації Admitad щодо трекінгу конверсій →